Publicidad y estudios de mercado España

Características de la muestra

2018 2019 2020
Empresas analizadas 4.860 4.860 4.860
Ingresos de explotación (*) 3.056.889 3.025.264 2.577.564
Fondos propios (*) 920.415 1.333.750 1.301.365
Inversión intangible (*) -12.430 448.829 -33.443
Inversión material (*) 23.709 16.514 11.537
Empresas con datos de empleo 4.138 4.210 4.212
Empleo medio 13,42 15,05 14,00

Distribución de la muestra por tamaños 2020

Número Porcentaje Ingresos de explotación (*) Fondos Propios(*)
Micro 4.075 84 396.985 196.542
Pequeñas 580 12 2.815.147 1.450.302
Medianas 159 3 16.764.509 5.948.119
Grandes 46 1 143.715.386 81.234.688
Total 4.860 100 2.577.564 1.301.365

Evolución y estructura de la cuenta de explotación (valores medios en euros)

2018 2019 2020 Estructura % Tasas de variación 20/19
Nº de empresas 4.860 4.860 4.860 4.860
1. Importe neto de la cifra de negocios 2.994.330 2.956.687 2.509.990 100,00 -15,11
2. Variación de existencias de productos terminados y en curso 490 1.209 -508 -0,02 -142,04
3. Trabajos realizados por la empresa para su activo 7.827 6.258 6.463 0,26 3,27
4. Aprovisionamientos (-) -1.778.282 -1.815.706 -1.519.421 60,53 -16,32
5. Otros ingresos de explotación 62.559 68.577 67.574 2,69 -1,46
6. Gastos de personal (-) -440.249 -474.938 -458.216 18,26 -3,52
7. Otros gastos de explotación (-) -548.428 -560.209 -478.417 19,06 -14,60
8. Amortización del inmovilizado (-) -36.511 -57.403 -63.188 2,52 10,08
9-12. Otros resultados de explotación 5.632 3.049 -1.183 -0,05 -138,82
13. Resultados excepcionales -7.073 777 2.530 0,10 225,55
A) RESULTADO DE EXPLOTACIÓN (1 + .. + 13) 260.297 128.301 65.623 2,61 -48,85
14. Ingresos financieros 23.380 16.919 26.535 1,06 56,83
15. Gastos financieros (-) -34.917 -22.224 -25.479 1,02 14,65
16-19. Otros resultados financieros -59.279 -15.455 -3.696 -0,15 76,09
B) RESULTADO FINANCIERO (14 + .. + 19) -70.816 -20.759 -2.640 -0,11 87,28
C) RESULTADO ANTES DE IMPUESTOS (A + B) 189.480 107.542 62.983 2,51 -41,43
20. Impuestos sobre beneficios (-) -56.354 -29.858 -25.117 1,00 -15,88
D) RESULTADO DEL EJERCICIO (C + 20) (*) 133.484 50.464 22.552 0,90 -55,31
(*) Incluye el resultado de operaciones interrumpidas en las empresas que presentan el modelo Normal de PyG, así como las partidas que se incluyen en el excedente de las empresas cooperativas, lo que puede ocasionar diferencias de cálculo en el resultado del ejercicio.

Evolución y estructura patrimonial (valores medios en euros)

2018 2019 2020 Estructura % Tasas de variación 20/19
Nº de empresas 4.860 4.860 4.860 4.860
A) ACTIVO NO CORRIENTE 1.176.544 1.668.636 1.656.898 50,25 -0,70
I. Inmovilizado intangible 265.402 714.231 680.789 20,65 -4,68
II. Inmovilizado material 143.297 154.924 165.793 5,03 7,02
III. Inversiones inmobiliarias 59.418 64.306 64.974 1,97 1,04
IV-VI. Otros activos no corrientes 707.961 734.882 745.013 22,59 1,38
VII. Deudores comerciales no corrientes 466 293 329 0,01 12,17
B) ACTIVO CORRIENTE 1.601.976 1.694.969 1.640.689 49,75 -3,20
I. Activos no corrientes mantenidos para la venta 1.403 23.477 603 0,02 -97,43
II. Existencias 32.654 33.484 33.625 1,02 0,42
III. Deudores comerciales y otras cuentas a cobrar 980.569 1.006.691 935.328 28,36 -7,09
IV-VI Otros activos corrientes 334.342 334.184 326.950 9,91 -2,16
VII. Efectivo y otros activos líquidos equivalentes 253.008 297.133 344.183 10,44 15,83
TOTAL ACTIVO (A + B) 2.778.520 3.363.605 3.297.587 100,00 -1,96
2018 2019 2020 Estructura % Tasas de variación 20/19
Nº de empresas 4.860 4.860 4.860 4.860
A) PATRIMONIO NETO 936.218 1.347.704 1.312.105 39,79 -2,64
A-1) Fondos propios 920.415 1.333.750 1.301.365 39,46 -2,43
I. Capital 325.780 348.760 229.289 6,95 -34,26
Otros fondos (II-IX, A-2, A-3) 610.438 998.944 1.082.815 32,84 8,40
B) PASIVO NO CORRIENTE 668.694 785.884 816.259 24,75 3,87
I. Provisiones a largo plazo 11.869 15.548 16.496 0,50 6,10
II. Deudas a largo plazo 475.908 485.931 464.798 14,10 -4,35
1. Deudas con entidades de crédito 319.820 161.030 309.147 9,37 91,98
2-3. Otras deudas a largo plazo 156.088 324.901 155.651 4,72 -52,09
III. Deudas con empresas del grupo y asociadas a largo plazo 117.069 114.608 172.047 5,22 50,12
VI. Acreedores comerciales no corrientes 14.638 14.021 14.560 0,44 3,85
IV,V y VII. Otros pasivos a largo plazo 49.211 155.778 148.358 4,50 -4,76
C) PASIVO CORRIENTE 1.173.607 1.230.017 1.169.223 35,46 -4,94
I. Pasivos vinculados con activos no corrientes mantenidos para la venta 9 1 0 0,00 -100,00
II. Provisiones a corto plazo 24.545 19.025 12.376 0,38 -34,95
III. Deudas a corto plazo 109.359 121.550 134.486 4,08 10,64
1. Deudas con entidades de crédito 45.014 51.821 57.908 1,76 11,75
2-3. Otras deudas a corto plazo 64.345 69.728 76.578 2,32 9,82
IV. Deudas con empresas del grupo y asociadas a corto plazo 189.536 216.336 184.692 5,60 -14,63
V. Acreedores comerciales y otras cuentas a pagar 825.971 845.369 804.657 24,40 -4,82
VI-VII. Otros pasivos a corto plazo 24.187 27.736 33.012 1,00 19,02
TOTAL PATRIMONIO NETO Y PASIVO (A + B + C) 2.778.520 3.363.605 3.297.587 100,00 -1,96

Diagnóstico financiero

Ratios Financieros 2018 2019 2020
Nº de empresas 4.860 4.860 4.860
Liquidez general 1,37 1,38 1,40
Liquidez inmediata (Test ácido) 1,34 1,33 1,37
Ratio de Tesorería 0,50 0,51 0,57
Solvencia 1,51 1,67 1,66
Coeficiente de endeudamiento 1,97 1,50 1,51
Autonomía financiera 0,51 0,67 0,66
Fondo de maniobra / Activo corriente (porcentajes) 26,74 27,43 28,74
Período medio cobros (días) 117,08 121,46 132,45
Período medio pagos (días) 129,57 129,87 147,01
Período medio almacen (días) 6,71 6,73 8,08
Autofinanciación del inmovilizado 2,29 1,55 1,55
Ratios de Actividad y Eficiencia (porcentajes) 2018 2019 2020
Nº de empresas 4.860 4.860 4.860
Consumos explotación / Ingresos de explotación 76,11 78,54 77,51
Gastos de personal / Ingresos de explotación 14,40 15,70 17,78
EBITDA / Ingresos de explotación 9,66 6,16 5,18
Resultado ejercicio / Ingresos de explotación 4,37 1,67 0,87
Rentabilidad económica 9,37 3,81 1,99
Margen neto de explotación 8,52 4,24 2,55
Rotación de activos (tanto por uno) 1,10 0,90 0,78
Rotación del circulante (tanto por uno) 1,91 1,78 1,57
Rentabilidad financiera después de impuestos 14,26 3,74 1,72
Efecto endeudamiento 10,87 4,17 2,81
Coste bruto de la deuda 1,90 1,10 1,28
Productividad y Empleo (€/ empleado) 2018 2019 2020
Nº de empresas 4.860 4.860 4.860
Ingresos de explotación / empleado 262.664 226.010 207.657
VAB / Gastos de personal (tanto por uno) 1,66 1,37 1,27
Ingresos de explotación / Gastos personal (tanto por uno) 6,94 6,37 5,63
Gastos de personal / empleado 38.148 36.120 37.497
Beneficios / Empleado 11.573 3.672 1.241
Activos por empleado 230.297 244.835 258.817