Publicidad y estudios de mercado España

Características de la muestra

2021 2022 2023
Empresas analizadas 5.250 5.250 5.250
Ingresos de explotación (*) 2.885.278 3.218.785 3.525.729
Fondos propios (*) 1.125.283 1.269.971 1.344.721
Inversión intangible (*) -34.721 -29.645 -26.904
Inversión material (*) 6.368 7.452 12.209
Empresas con datos de empleo 4.347 4.492 4.551
Empleo medio 14,89 15,39 15,68

Distribución de la muestra por tamaños 2023

Número Porcentaje Ingresos de explotación (*) Fondos Propios(*)
Micro 4.249 81 474.791 216.209
Pequeñas 750 14 3.119.646 1.484.867
Medianas 183 3 19.205.350 6.022.946
Grandes 68 1 156.446.751 57.724.473
Total 5.250 100 3.525.729 1.344.721

Evolución y estructura de la cuenta de explotación (valores medios en euros)

2021 2022 2023 Estructura % Tasas de variación 23/22
Nº de empresas 5.250 5.250 5.250 5.250
1. Importe neto de la cifra de negocios 2.800.953 3.132.062 3.432.918 100,00 9,61
2. Variación de existencias de productos terminados y en curso 708 626 525 0,02 -16,13
3. Trabajos realizados por la empresa para su activo 7.691 9.936 13.366 0,39 34,53
4. Aprovisionamientos (-) -1.698.588 -1.859.661 -2.032.118 59,20 9,27
5. Otros ingresos de explotación 84.325 86.722 92.811 2,70 7,02
6. Gastos de personal (-) -488.976 -561.558 -625.483 18,22 11,38
7. Otros gastos de explotación (-) -536.794 -594.411 -627.591 18,28 5,58
8. Amortización del inmovilizado (-) -58.228 -59.504 -61.252 1,78 2,94
9-12. Otros resultados de explotación -36.132 2.585 3.287 0,10 27,13
13. Resultados excepcionales 256 2.116 -1.999 -0,06 -194,45
A) RESULTADO DE EXPLOTACIÓN (1 + .. + 13) 75.215 158.913 194.464 5,66 22,37
14. Ingresos financieros 15.993 24.117 31.355 0,91 30,01
15. Gastos financieros (-) -14.976 -22.200 -39.945 1,16 79,93
16-19. Otros resultados financieros 1.295 1.700 -3.055 -0,09 -279,69
B) RESULTADO FINANCIERO (14 + .. + 19) 2.312 3.617 -11.645 -0,34 -421,94
C) RESULTADO ANTES DE IMPUESTOS (A + B) 77.527 162.530 182.819 5,33 12,48
20. Impuestos sobre beneficios (-) -30.676 -42.570 -38.087 1,11 -10,53
D) RESULTADO DEL EJERCICIO (C + 20) (*) 46.341 119.755 143.980 4,19 20,23
(*) Incluye el resultado de operaciones interrumpidas en las empresas que presentan el modelo Normal de PyG, así como las partidas que se incluyen en el excedente de las empresas cooperativas, lo que puede ocasionar diferencias de cálculo en el resultado del ejercicio.

Evolución y estructura patrimonial (valores medios en euros)

2021 2022 2023 Estructura % Tasas de variación 23/22
Nº de empresas 5.250 5.250 5.250 5.250
A) ACTIVO NO CORRIENTE 1.234.701 1.538.943 1.546.957 46,37 0,52
I. Inmovilizado intangible 600.403 570.758 543.853 16,30 -4,71
II. Inmovilizado material 143.958 149.862 160.838 4,82 7,32
III. Inversiones inmobiliarias 56.809 58.357 59.590 1,79 2,11
IV-VI. Otros activos no corrientes 433.260 759.272 782.351 23,45 3,04
VII. Deudores comerciales no corrientes 271 694 324 0,01 -53,33
B) ACTIVO CORRIENTE 1.614.264 1.682.229 1.789.265 53,63 6,36
I. Activos no corrientes mantenidos para la venta 1.413 1.085 1.558 0,05 43,67
II. Existencias 35.451 39.204 45.301 1,36 15,55
III. Deudores comerciales y otras cuentas a cobrar 882.213 956.205 1.030.556 30,89 7,78
IV-VI Otros activos corrientes 312.259 368.292 405.813 12,16 10,19
VII. Efectivo y otros activos líquidos equivalentes 382.928 317.443 306.037 9,17 -3,59
TOTAL ACTIVO (A + B) 2.848.965 3.221.171 3.336.222 100,00 3,57
2021 2022 2023 Estructura % Tasas de variación 23/22
Nº de empresas 5.250 5.250 5.250 5.250
A) PATRIMONIO NETO 1.128.955 1.286.491 1.356.001 40,64 5,40
A-1) Fondos propios 1.125.283 1.269.971 1.344.721 40,31 5,89
I. Capital 168.464 166.559 154.989 4,65 -6,95
Otros fondos (II-IX, A-2, A-3) 960.490 1.119.932 1.201.012 36,00 7,24
B) PASIVO NO CORRIENTE 541.409 595.744 578.526 17,34 -2,89
I. Provisiones a largo plazo 16.000 16.023 14.887 0,45 -7,09
II. Deudas a largo plazo 314.675 347.256 322.641 9,67 -7,09
1. Deudas con entidades de crédito 265.585 264.172 265.443 7,96 0,48
2-3. Otras deudas a largo plazo 49.089 83.085 57.198 1,71 -31,16
III. Deudas con empresas del grupo y asociadas a largo plazo 79.076 110.450 123.748 3,71 12,04
VI. Acreedores comerciales no corrientes 64 34 1.188 0,04 3.425,01
IV,V y VII. Otros pasivos a largo plazo 131.595 121.982 116.063 3,48 -4,85
C) PASIVO CORRIENTE 1.178.602 1.338.937 1.401.694 42,01 4,69
I. Pasivos vinculados con activos no corrientes mantenidos para la venta 28 0 32 0,00 0,00
II. Provisiones a corto plazo 26.390 18.270 16.206 0,49 -11,30
III. Deudas a corto plazo 89.524 129.222 109.543 3,28 -15,23
1. Deudas con entidades de crédito 55.319 49.707 63.191 1,89 27,13
2-3. Otras deudas a corto plazo 34.205 79.515 46.351 1,39 -41,71
IV. Deudas con empresas del grupo y asociadas a corto plazo 155.528 174.564 207.444 6,22 18,84
V. Acreedores comerciales y otras cuentas a pagar 872.215 978.783 1.023.967 30,69 4,62
VI-VII. Otros pasivos a corto plazo 34.916 38.097 44.502 1,33 16,81
TOTAL PATRIMONIO NETO Y PASIVO (A + B + C) 2.848.965 3.221.171 3.336.222 100,00 3,57

Diagnóstico financiero

Ratios Financieros 2021 2022 2023
Nº de empresas 5.250 5.250 5.250
Liquidez general 1,37 1,26 1,28
Liquidez inmediata (Test ácido) 1,34 1,23 1,24
Ratio de Tesorería 0,59 0,51 0,51
Solvencia 1,66 1,66 1,68
Coeficiente de endeudamiento 1,52 1,50 1,46
Autonomía financiera 0,66 0,66 0,68
Fondo de maniobra / Activo corriente (porcentajes) 26,99 20,41 21,66
Período medio cobros (días) 111,60 108,43 106,69
Período medio pagos (días) 142,42 145,58 140,52
Período medio almacen (días) 7,63 7,71 8,16
Autofinanciación del inmovilizado 1,52 1,79 1,92
Ratios de Actividad y Eficiencia (porcentajes) 2021 2022 2023
Nº de empresas 5.250 5.250 5.250
Consumos explotación / Ingresos de explotación 77,48 76,24 75,44
Gastos de personal / Ingresos de explotación 16,95 17,45 17,74
EBITDA / Ingresos de explotación 5,89 6,72 7,18
Resultado ejercicio / Ingresos de explotación 1,61 3,72 4,08
Rentabilidad económica 2,64 4,93 5,83
Margen neto de explotación 2,61 4,94 5,52
Rotación de activos (tanto por uno) 1,01 1,00 1,06
Rotación del circulante (tanto por uno) 1,79 1,91 1,97
Rentabilidad financiera después de impuestos 4,10 9,31 10,62
Efecto endeudamiento 4,23 7,70 7,65
Coste bruto de la deuda 0,87 1,15 2,02
Productividad y Empleo (€/ empleado) 2021 2022 2023
Nº de empresas 5.250 5.250 5.250
Ingresos de explotación / empleado 229.734 240.012 253.647
VAB / Gastos de personal (tanto por uno) 1,33 1,36 1,38
Ingresos de explotación / Gastos personal (tanto por uno) 5,90 5,73 5,64
Gastos de personal / empleado 39.166 42.258 45.605
Beneficios / Empleado 3.909 8.511 9.417
Activos por empleado 217.922 215.634 219.743